Marketing

Construcción de Lovemarks a través de Insights

Mariana Ripoll

Gerente de Marketing - Ripley Perú - Ripley Perú

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Construcción de Lovemarks a través de Insights

Dictado porMariana Ripoll

  • Nivel Básico
  • 4.5
  • 6405
US$ 5.90
51% dctoUS$ 12.00

OFERTA EXPIRA EN:

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El curso online incluye

  • 4hrs 40mins
  • Material descargable
  • Acceso cuantas veces quieras
  • Acceso a examen
  • Certificado de aprobación
  • Acceso a un foro con profesor & estudiantes

Descripción del curso online

"Branding" es una de las palabras más utilizadas por los marketeros. Sin embargo, en muchos casos el término y su ejecución no son los correctos. El Branding consiste en el proceso de crear y gestionar la imagen de una marca para que pueda perdurar en la mente de los consumidores. Además, se establece una presencia en el mercado que atraiga y retenga a potenciales usuarios, pero esto no es suficiente. Ya no se necesita únicamente una marca, se necesitan Lovemarks.

¿Qué voy a aprender?

En este curso, aprenderás de la mano de Mariana y Karla, todo acerca de la construcción de Lovemarks a través de un componente clave: los insights. Aprenderás la conceptualización y ejecución de este componente.

 

Además, serás capaz de aterrizar y definir estrategias de marca que trasciendan en el tiempo y generen un impacto positivo sobre potenciales consumidores. Por otro lado, entenderás a detalle el proceso de recolección de insights. 

¿A quiénes está dirigido?

  • Recien Egresados
  • Profesionales de Marketing
  • Emprendedores
  • Interesados en Insights e Investigación
  • Interesados en Branding

Requisitos

  • ¡Ninguno! El nivel de conocimientos que obtendrás es elevado, pero no es necesario tener conocimientos técnicos previos

Sobre nuestro experto

Mariana Ripoll

Gerente de Marketing - Ripley Perú - Ripley Perú

Ejecutiva Senior de Marketing con amplia experiencia internacional liderando equipos a nivel local y regional tales como: Argentina, Ecuador, Colombia, Chile y Perú. Experta en el manejo estratégico de marcas, consolidación de portafolios, lanzamiento de productos nuevos al mercado, apertura de nuevos mercados y estrategias de comunicación transmedia.

Ha trabajado como Directora de Marketing en JW Thompson Worldwive, Directora Corporativa de estrategia y audiencias en Yanbal Internacional, y actualmente es Gerente de Marketing en Ripley Perú.

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Contenido del curso online

4hrs 40mins

de contenido

10

módulos de clases
  • Módulo 1

    Diferencias entre una Lovemark y una marca

    4 Cápsulas

    00:33:48

    • Cápsula 1:Experiencias únicas que crean fans
      Vista Gratuita
    • Cápsula 2:Explicación del cuadrante que las diferencia
      Acceso Premium
      00:08:46
    • Cápsula 3:Diferencias para transformar una marca tradicional en Lovemark
      Acceso Premium
      00:08:16
    • Cápsula 4:Marca vs. Lovemark
      Acceso Premium
      00:07:33
  • Módulo 2

    Principales Ingredientes

    4 Cápsulas

    00:26:42

    • Cápsula 1:El poder de las Lovemarks y su creador Kevin Roberts
      Acceso Premium
      00:04:00
    • Cápsula 2:Misterio: Storytelling, Historia y el poder del ADN
      Acceso Premium
      00:05:35
    • Cápsula 3:Sensualidad: cada uno de los sentidos
      Acceso Premium
      00:06:51
    • Cápsula 4:Intimidad: marcas con un propósito
      Acceso Premium
      00:10:16
  • Módulo 3

    El territorio de la marca genera diferenciación en las Lovemarks

    3 Cápsulas

    00:48:10

    • Cápsula 1:¿Qué es un territorio de marca de Lovemarks?
      Acceso Premium
      00:07:18
    • Cápsula 2:Principales ejemplos de territorios
      Acceso Premium
      00:35:18
    • Cápsula 3:Como las marcas buscan Insights
      Acceso Premium
      00:05:34
  • Módulo 4

    Insights: Pieza Clave de las lovemarks

    3 Cápsulas

    00:30:14

    • Cápsula 1:Visión ampliada del consumidor y la conquista del mismo
      Acceso Premium
      00:09:19
    • Cápsula 2:La importancia de los Insights en las empresas y su definición
      Acceso Premium
      00:10:39
    • Cápsula 3:Los Insights como inicio de estrategia de las Lovemarks
      Acceso Premium
      00:10:16
  • Módulo 5

    Tecnica de la empatía para encontrar insights en el consumidor

    3 Cápsulas

    00:34:26

    • Cápsula 1:¿Qué es empatizar con el consumidor?
      Acceso Premium
      00:10:42
    • Cápsula 2:Técnicas para lograr empatizar
      Acceso Premium
      00:12:33
    • Cápsula 3:Herramienta: el mapa de empatía
      Acceso Premium
      00:11:11
  • Módulo 6

    ¿Como encontrar los símbolos emocionales de tu marca?

    3 Cápsulas

    00:25:09

    • Cápsula 1:Significados simbólicos de las marcas
      Acceso Premium
      00:06:29
    • Cápsula 2:Técnicas para descubrir las emociones detrás del consumo
      Acceso Premium
      00:11:52
    • Cápsula 3:La técnica de los por qué (Laddering) para hallar el símbolo emocional de tu marca
      Acceso Premium
      00:06:48
  • Módulo 7

    Técnica de construcción de insights

    3 Cápsulas

    00:33:00

    • Cápsula 1:La escalera de la comprensión: los tres pasos
      Acceso Premium
      00:07:09
    • Cápsula 2:Tips para redactar insights
      Acceso Premium
      00:04:05
    • Cápsula 3:Criterios para validar una buena construcción de insights y ejemplos prácticos
      Acceso Premium
      00:21:46
  • Módulo 8

    Estrategias de comunicación

    3 Cápsulas

    00:20:21

    • Cápsula 1:Construcción de Lovemarks en base a estrategias
      Acceso Premium
      00:07:58
    • Cápsula 2:El insight y el proceso
      Acceso Premium
      00:09:00
    • Cápsula 3:Quiénes nos traen los insights y cómo
      Acceso Premium
      00:03:23
  • Módulo 9

    Las estrategias de marca y las tendencias

    4 Cápsulas

    00:25:24

    • Cápsula 1:Clientes de diferentes edades en los que debemos construir posicionamiento
      Acceso Premium
      00:08:22
    • Cápsula 2:Tendencias pet friendly, user friendly y client oriented
      Acceso Premium
      00:06:39
    • Cápsula 3:Tendencias de marcas humanas
      Acceso Premium
      00:04:27
    • Cápsula 4:Tendencias de marcas transparentes
      Acceso Premium
      00:05:56
  • Módulo 10

    Conclusiones Generales

    1 Cápsulas

    00:01:41

    • Cápsula 1:Reflexiones Finales
      Acceso Premium
      00:01:41

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Importantes empresas nos confían su capacitación

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Certifícate e impulsa tu carrera

¿Por qué certificarse?

Al terminar el curso habrá un pequeño examen, que deberás aprobar para que te emitamos un certificado firmado por nosotros (sin ningún costo adicional), con un código único con el cual cualquier institución/persona podrá validar la autenticidad de tu certificado y tus conocimientos.

Beneficios del curso online

Cursos Certificados

Obtén un certificado con código único por cada curso que termines. Valida tus habilidades e impulsa tu carrera.

Máxima Calidad

Los videos son de máxima calidad. Producidos por el equipo de audiovisual de Netzun.

Profesores Expertos

Nuestros profesores trabajan en reconocidas empresas o enseñan en los Posgrados de las mejores universidades de Latinoamérica y España, quiénes te transmitirán sus conocimientos.

100% a tu ritmo

Todo nuestro contenido es grabado y online, por lo tanto podrás verlo cuando quieras y cuantas veces quieras.

Constante Actualización

Actualizaremos el contenido de todos los cursos cada cierto tiempo, para que siempre estés a la vanguardia de las últimas tendencias en el mercado.

Acceso para siempre

Una vez que compras nuestros cursos, son tuyos para siempre, así puedes verlos cuando quieras para repasar conceptos que necesites refrescar.

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