Marketing

Fundamentos de la publicidad programática

Manuel Olivero

Jefe de Programática & Adserving - Grupo El Comercio

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Fundamentos de la publicidad programática

Dictado porManuel Olivero

  • Nivel Básico
  • 5.0
  • 31
  • 42hrs
  • 5 cursos

US$ 85.40

  • 7hrs
  • 1 curso

US$ 20.00

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Co-creado con:

Descripción

El Comercio y NETZUN han creado este curso, el cual pertenece a la especialización “Planificación de Medios Digitales”.

En este curso, hablaremos de la Programática como una modalidad de compra / venta automatizada en el que cualquier usuario puede realizarlo con las herramientas digitales que ofrecen los proveedores. Asimismo, comprenderemos el funnel completo y cuál es el papel que desempeña cada actor dentro de la acción de compra-venta de los anuncios publicitarios, además de entender los principales indicadores de medición con el cual nos aseguraremos que las campañas logren su objetivo.

El proyecto de aprendizaje

Con este proyecto de aprendizaje, lograrás proponer una campaña digital basándose en el proceso de compra-venta programática.

¿A quiénes está dirigido?

Público en general, profesionales de marketing y comunicaciones, todo aquel que quiera profundizar y ampliar conocimientos de publicidad digital en el contexto de modalidad programática.

¿Qué aprenderán los alumnos?

Al finalizar el curso, el alumno estará en capacidad de: Entender el concepto y la utilidad de la publicidad programática, comprender el proceso completo de compra - venta de la programática (fases, términos, función de las tecnologías aplicadas), conocer la tipología de anuncios programáticos y sus fuentes de monetización, y las tendencias y el futuro de la programática

Requisitos

Ninguno.

Módulos y clases de tu curso

Este es el contenido que verás durante toda tu clase

  • Módulo 1 Introducción a la Programática

    Objetivo:Entender el concepto y la utilidad de la publicidad programática.

    3 Cápsulas
    00:10:32
    • Cápsula 1:Presentación
      Vista Gratuita
    • Cápsula 2:Los inicios de la programática
      Acceso Premium
      00:03:47
    • Cápsula 3:Programática en cifras
      Acceso Premium
      00:03:36
  • Módulo 2 Ecosistema Programático

    Objetivo:Comprender el proceso completo de compra - venta de la programática.

    3 Cápsulas
    00:14:04
    • Cápsula 1:Funnel de compradores
      Acceso Premium
      00:06:45
    • Cápsula 2:Funnel de vendedores
      Acceso Premium
      00:03:16
    • Cápsula 3:Buenas y malas prácticas en programática
      Acceso Premium
      00:04:03
  • Módulo 3 Modelo de Negocio en Advertisers/Publishers

    Objetivo:Conocer la tipología de anuncios programáticos y sus fuentes de monetización.

    3 Cápsulas
    00:10:46
    • Cápsula 1:Advertisers
      Acceso Premium
      00:03:18
    • Cápsula 2:Publishers
      Acceso Premium
      00:04:14
    • Cápsula 3:IA aplicada en programática
      Acceso Premium
      00:03:14
  • Módulo 4 Formatos disponibles y medios

    Objetivo:Conocer las tendencias y el futuro de la programática.

    3 Cápsulas
    00:10:38
    • Cápsula 1:Banners
      Acceso Premium
      00:03:20
    • Cápsula 2:Otros formatos
      Acceso Premium
      00:03:21
    • Cápsula 3:Tendencias
      Acceso Premium
      00:03:57
Docente del curso
Manuel Olivero

Manuel Olivero tiene una Maestría en Marketing Digital y Ecommerce en la Universidad de Barcelona. Además, cuenta con especialidad en Marketing Digital por Toulouse Lautrec e IAB España, adicional de contar con una consultora externa llamada Bidx Peru. Ha trabajado por más de 7 años en el área programática con foco en el área Comercial y ha pasado por empresas como Peru.com, Grupo RPP y, actualmente, es líder de equipo en el Grupo El Comercio desde el 2019. Su especialidad en el área digital le ha permitido conocer las diferentes estrategias que se han ido implementado en los publishers locales para los ingresos comerciales, y a su vez tener expertise del lado tecnológico y producto digital que son importantes para una oferta atractiva para los usuarios y anunciantes. Le apasiona la música, leer libros de psicología y viajar, ya que son las mejores formas de conocer culturas y aprender más de la vida.

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